凛冬将至，羽绒服需求量大增，一些滥竽充数者也想要乘机捞一笔。11月25日，7万件羽绒服查出含绒量为0造假童装羽绒服两月卖出6万多件等羽绒服相关词条登上微博热搜。据报道，市面上存在大量以次充好、以丝充绒的假羽绒服，且销量不低。业界一致认为，在鹅绒、鸭绒不断涨价背后，真羽绒服不会太便宜。

　　随着寒冬来临，羽绒服销量上涨。天猫双11多个方面数据显示，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。另外羽绒内胆搜索同比增长超104%。

　　市场需求激增下，制假者不少。近日，浙江湖州织里公安捣毁一生产、销售伪劣羽绒服窝点现场，查获假羽绒服7万余件，涉案价值700余万元。涉案羽绒服的吊牌上标着70%绒，然而通过专业检验测试显示，该批服装羽绒绒子含量基本为0%，均系伪劣羽绒服。

　　羽绒服大量造假售假中，儿童羽绒服的造假情况尤为严重。据央视报道，在江西省九江市红星羽绒电商创业园，大量附有吊牌、水洗标和羽绒充气标，合格证上明确标明品名为儿童轻薄羽绒服羽绒服鹅绒裤以及附带检验测试报告的大量儿童羽绒服，其绒子含量为0，填充物全是飞丝。

　　此次被曝出的制假售假品牌涉及胖瓜家童装、迷你哆啦等。北京商报记者了解发现，目前在淘宝、拼多多等电子商务平台搜索不到相关品牌童装。资料显示，胖瓜家童装背后公司为庐山市胖瓜家服饰有限公司，该企业成立于2021年。迷你哆啦背后公司为庐山市迷你哆啦制衣厂，成立于2020年。

　　就制假售假相关情况，北京商报记者对上述公司进行电话采访，截至发稿电话未打通。

　　据了解，当前羽绒服常用的造假手段包括掺飞丝、羽丝、粉碎毛等，也有厂家会拿50%白鸭绒冒充90%白鸭绒甚至90%白鹅绒。那么，按照现有标准，什么样的才可以称之为羽绒服？

　　新国标GB/T14272-2021《羽绒服装》规定，以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装才能被称为羽绒服。目前市面上的羽绒服填充物多以鸭绒、鹅绒为主，成熟度相同情况下，鹅绒的质量大多好于鸭绒，原料售价也更高。

　　羽绒金网多个方面数据显示，含绒量90%的白鹅绒价格从5月6日的1069.66元/公斤上涨至11月4日的1143.92元/公斤；含绒量90%的白鸭绒价格从5月6日的481.9元/公斤上涨至11月4日的535.62元/公斤。

　　以当下的鹅绒价格计算，一款填充200g 90%白鹅绒的羽绒服仅填充物的价格就在200元左右。北京商报记者看出，在拼多多平台，不少商家在产品界面打出了羽绒服的宣传标语，但实际询问之后客服表示产品填充物并非鹅绒鸭绒。同时也存在不少百元上下宣称90%白鹅绒羽绒服的产品。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，就当前的鹅绒鸭绒价格而言，市面上价位在一二百元上下的羽绒服大多存在假冒伪劣的情况。

　　低价劣质羽绒服被曝光引发争议的同时，另一种现象也被网友讨论——羽绒服价格越来越高。

　　近几年，包括鸭鸭、雅鹿等在内的品牌都推出多款千元羽绒服，也都不同程度地主打科技感。

　　2023年底，SKYPEOPLE天空人的一款售价高达7200元的羽绒服更是引发2亿多网友围观讨论。虽然官方对于高价作出了从第一天我们就想用‘科技公司基因’结合最好的材料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产品。当然，好产品足斤足两，不会太便宜的回应，但并没有打消消费者对于高价的质疑。

　　北京商报记者通过调查了解到，在淘宝等线上渠道，存在大量价格上千元甚至上万元的羽绒服产品。如雅莹女装一款白鹅绒羽绒服原价为5999元；朗姿一款王楚然同款宣称为霍尔多巴吉白鹅绒的羽绒服价格为4780元；天空人多款羽绒服在7000元上下；一款品牌名为roeh的黑科技白鹅绒羽绒服原价为11968元。

　　在大消费行业分析师杨怀玉表示，市场上也确实存在部分羽绒服售价较高的现象，这可能与某些品牌营销有关。

　　在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间逐步攀升，能够理解。因为基于面辅料原材料、加工、宣传流量等的成本在不断的提高，如果品牌还停留在低端价格带博弈，那显然没有未来，做品牌本身就从另一方面代表着溢价，但也需要同时注意保证质量以及一定的性价比。

　　近两年国内羽绒服市场的竞争不小，如加拿大鹅、盟可睐等外资高端羽绒服品牌正在加紧布局中国市场，为应对竞争，国产品牌正在转型高端。

　　波司登有关人员此前在接受北京商报记者正常采访时表示，为了更好地满足那群消费的人多元的消费需求，波司登对整体产品做了时尚功能品质升级。波司登顺应消费趋势，做好了波司登产品价格带更宽的布局，例如，推出高端创新产品以满足中高端消费者需求，同时，丰富千元以下价格带产品线等，通过价格带组合策略满足多种层级市场消费者的不一样的需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠超高的性价比羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。