2023年5月10日，第七个中国品牌日如约而至。作为品牌日12个官方分论坛之一的“2023年中国品牌发展国际论坛——纺织服装行业论坛”在上海世博展览馆举行。论坛发布了“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”、其中，比音勒芬服饰股份有限公司、互太（番禺）纺织印染有限公司、深圳歌力思服饰股份有限公司、深圳市珂莱蒂尔服饰有限公司、深圳市娜尔思时装有限公司、深圳影儿时尚集团有限公司等6家广东纺织服装企业品牌价值超50亿，确定为“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。

　　“多年来，行业持续完善品牌培育和推广体系，形成了制造品牌、消费品牌和区域品牌协同发展的生动局面。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，在中华优良历史传统文化的挖掘与应用中，在同世界优秀文明的交流与互鉴中，中国时尚的感染力、渗透力不断的提高，自主品牌的认知度与影响力持续增强，中国慢慢的变成了全球时尚的重要一极。

　　论坛上发布的“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”（名单后附），无一不是其中的杰出代表。中国纺织工业联合会副会长杨兆华在现场介绍说，通过系统评估，共80家企业品牌价值超过50亿元，确定为“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。

　　据介绍，中国纺织工业联合会将持续深化品牌竞争力评价工作，助力品牌影响力与竞争力提升。此次论坛由中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞主持。

　　“可持续时尚，是中国品牌提升绿色竞争力与市场认同感的重要策略，也是倡导生态文明与文化影响力的必由之路。”中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩在此次论坛上发布中国纺织服装可持续时尚工作报告时表示，当前中国纺织服装行业在“可持续时尚”方面开展了大量的探索和创新，不仅围绕行业产品全生命周期打造了系统化平台，建设了数据化的LCA行业数据库，更聚焦产品碳标签实现了数字化，而围绕零碳、ESG等制定的一系列标准，则推进了标准化工作。面对新的变化和趋势，纺织服装行业的品牌建设正在与时俱进。对此，孙瑞哲指出，我们要精准把握纺织现代化产业体系中品牌内涵的深刻变化，将品牌建设做精、做细、做强。

　　一是优化供给，提升产品力。品牌的生命取决于产品的质量。要关注创新、聚焦质量，强化新技术、新材料、新工艺的创新与应用，提升产品的功能与品质；加强中华优秀文化、全球潮流文化的创造性转化、创新性发展，提升产品的价值与内涵；推动形成具有中国特色、世界影响、时代特征的原创设计、优质产品。

　　二是细化市场，增强匹配度。准确的定位决定了价值的空间。要深化细化消费市场研究，分层次开展品牌培育。顺应消费升级趋势，培育一批创意设计能力、价值创造能力突出，具有国际知名度、美誉度的高端品牌。把握女性群体、年轻群体的需求变化，打造更多有个性、有趣味、有价值的时尚潮流品牌。关注老龄化趋势，加大适老产品研制与品牌打造。

　　三是强化连接，构筑生态圈。品牌的价值等同于生态价值。品牌价值不仅取决于企业自身，也受利益相关方影响，不仅取决于单一要素，更受总系统支撑。要基于理念和价值认同，在深化产业链协同的同时，加强跨领域、跨区域合作；要推动制造品牌、消费品牌、区域品牌相互加持、彼此赋能；要打造“科技-产业-金融”良性循环，形成创新驱动、市场拉动、资本支撑的发展合力。

　　据最新财报多个方面数据显示，2024年第三季度，比音勒芬实现营业收入10.64亿元，同比下降4.37%；实现净利润2.83亿元，同比下降17.32%。显然，比音勒芬在营收和净利润方面均出现了下滑。这个曾经风光无限的品牌，如今似乎也陷入了增长困境。

　　本季，比音勒芬携手故宫宫廷文化，共同推出“锦上添花”系列联名服饰。该系列选取故宫博物院藏品——素有中华锦绣之华冠之称《锦群地三多花卉锦》为设计灵感，非遗苏绣传承人张雪运用精湛的苏绣技艺，以针为笔，一针一线，将宫廷藏品栩栩如生地呈现在服装之上，传达锦上添花、多福多寿的美好祝福。

　　一边强化轻奢定位，一边瞄准年轻人，比音勒芬看起来“左右摇摆”。最近，比音勒芬动作频频，这边官宣大热年轻演员为新品牌代言人，那边又宣布更换使用了22年的Logo。频频营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“想要与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感连接桥梁。

　　据悉，比音勒芬将原有的品牌标识“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”，全新 Logo 与过去 Logo 相比，字母组合的调整让品牌读音更清晰。

　　在千禧年之后，国际大牌以新潮时髦的姿态纷纷发力中国市场，在同台竞技中，中国运动品牌老化问题暴露无遗。随着国外奢侈品牌Dior、LV、Prada大力进军运动领域，国内运动品牌安踏、李宁、比音勒芬也不甘示弱，积极投身于年轻化浪潮，以期从更高端、年轻的客群中开辟出第二增长曲线W阅读阅读